Mas quem foi o homem que há mais de um século abriu o café e confeitaria mais estimados e célebres do Baixo Alentejo?
Luiz da Rocha era natural de Vagos e veio para Beja com apenas 14 anos de idade, para a casa do doceiro Baltazar que confeccionava bolos de amêndoas na antiga Rua do Buraco, hoje Rua Dr. Brito Camacho. Pois foi aí que aprendeu o ofício de doceiro e arranjou os meios que lhe permitiram estabelecer-se por conta própria.